Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?

Содержание
  1. Как законно рекламировать алкоголь
  2. Где нельзя рекламировать алкоголь
  3. Чего нельзя делать в рекламе алкоголя
  4. Четыре способа законно обойти запреты
  5. Что будет нарушителям
  6. Где можно рекламировать пиво
  7. Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то как и где?
  8. Кто может рекламировать пиво: 
  9. Где можно рекламировать пиво: 
  10. Где нельзя рекламировать пиво: 
  11. Особые условия рекламы пива
  12. Ответственность за рекламу пива 
  13. Реклама пива в 2021 году (безалкогольного, разливного, живого) – по радио, в интернете, на телевидении, баннерах, зданиях: Закон о запрете
  14. Законодательная база
  15. Условия для размещения рекламы пива
  16. На телевидении
  17. В интернете
  18. По радио
  19. В магазине
  20. В социальных сетях
  21. Наружная реклама
  22. Нюансы рекламы безалкогольного пива
  23. Где запрещено рекламировать пиво
  24. Наказание за незаконную рекламу пива
  25. Наружная реклама магазина пива | Законы, советы, примеры, фото
  26. Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива
  27. Как рекламировать пиво по закону
  28. Следуем букве закона
  29. Что делать, если рекламу признали незаконной
  30. Как рекламировать магазин пива: полезные советы
  31. Не используйте нецензурную и ненормативную лексику
  32. Не упоминайте пиво в рекламе
  33. Будьте креативны
  34. Как сэкономить на наружной рекламе
  35. Кто может рекламировать пиво:
  36. Где можно рекламировать пиво:
  37. Где нельзя рекламировать пиво:
  38. Особые условия рекламы пива:
  39. Ответственность за рекламу пива:
  40. Разъяснения УФАС о рекламе пива:
  41. Реклама алкоголя и разливного пива: как не разозлить ФАС
  42. Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?
  43. Запретные места для размещения рекламы АП
  44. Как рекламировать алкогольную продукцию?
  45. Как обойти запреты на рекламу алкоголя
  46. Как рекламировать алкоголь в интернете?

Как законно рекламировать алкоголь

Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе.

Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр.

Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

  1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
  2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
  3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2021 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2021 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Вот как может выглядеть предупреждение о вреде алкоголя в рекламной продукции. Источник: сеть магазинов «Бристоль»

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

  • в интернете;
  • на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
  • в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
  • в аэропортах, вокзалах и метро;
  • на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
  • в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
  • на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

  • осуждать трезвость;
  • рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
  • говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
  • говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Четыре способа законно обойти запреты

Что говорит антимонопольная служба о рекламе алкоголя в соцсетях и на сайте

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь.

Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов.

Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Сеть виномаркетов «Ароматный мир» публикует в группе интересные факты об алкоголе и ссылки на статьи с официального сайта, устраивает конкурсы
Еще один способ продвижения в соцсетях — публиковать рецепты коктейлей. Так делают в группе Martini на Фейсбуке

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

О рекламе безалкогольного пива — в письме антимонопольной службы

[attention type=yellow]

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

[/attention]

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

  • составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
  • устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
  • продвигать фирменное меню или винную карту;
  • провести промоакцию, например «1+1=3»;
  • использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

  1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
  2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Славный Друже с приглашённым гостем дегустирует пиво и пытается угадать, сколько оно стоит: канал «oblomoff»
На Ютубе много каналов с тематическими подборками о пиве. Например, видео канала «Теория большого пива» с пятью видами пива из «Пятёрочки»

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2021 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2021 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

  • для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
  • для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

  1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
  2. Рекламировать безалкогольное пиво.
  3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
  4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

22 октября 2021

Источник: https://zhiza.evotor.ru/kak-zakonno-reklamirovat-alkogol/

Где можно рекламировать пиво

Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?

27 марта 2021

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то как и где?

Михаил Хохолков: «Безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, его можно рекламировать без ограничений».

Хохолков Михаил Владимирович
Ведущий юрист

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2021 года реклама пива ограниченно разрешена.

Кто может рекламировать пиво: 

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо,
производитель либо продавец. 

Где можно рекламировать пиво: 

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий; 
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена; 
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво: 

  • в Интернете (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС №АК/29977 от 13.09.2012 г. «О рекламе в Интернете»). 
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
  • с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства). 

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.

2021 №СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».

Часто спрашивают: «Я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации — свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, они еще и могут обернуться против вас.

В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь, и многочисленные примеры из практики этому подтверждение. 

Ответственность за рекламу пива 

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель. Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей.

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

Источник: статья Михаила Хохолкова, ИНТЕЛЛЕКТ-С, в блоге на сайте mediapravo.com

Статьи экспертов Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С >>

HoReCa, антимонопольное регулирование, медиа, реклама

Источник: https://www.intellectpro.ru/press/works/gde_mozhno_reklamirovat_pivo/

Реклама пива в 2021 году (безалкогольного, разливного, живого) – по радио, в интернете, на телевидении, баннерах, зданиях: Закон о запрете

Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?

Взрослый человек может беспрепятственно прийти в бар и вкусить пенного напитка. Однако наружная реклама пива в 2021 году запрещена законом. С 1 января 2021 г.

Госдумой было принято решение запретить популяризировать солодовый продукт в информационных изданиях печати и во время трансляции спортивных мероприятий.

Это было сделано для того, чтобы количество рекламных акций сократилось до 1% на всех площадках.

Уважаемые посетители!

Наши статьи носят информационный характер о решении тех или иных юридических вопросов. Вместе с тем каждая ситуация индивидуальна.

Для решения конкретной задачи заполните форму ниже, либо задайте вопрос онлайн-консультанту во всплывающем окне справа внизу экрана или звоните по бесплатным номерам указанным на сайте (круглосуточно и без выходных).

Это быстро и бесплатно!

Ограничения по рекламе, месту и времени продаж пива и производных напитков.

Законодательная база

Маркетинговые агенты идут на различные хитрости, и пытаются продвигать свой продукт всеми способами. Реклама пива – это пропаганда. Несмотря на это, не стоит забывать, что в декабре прошлого года вступил в силу законопроект о смягчении правил. По телевидению и радиостанциям разрешено продвигать пивной товар с 7 утра до 11 вечера.

Закон ужесточил требования к рекламации живого напитка, объем которого составляет боле полулитра. Потому что именно эта продукция считается самой востребованной на рынке. Запрет не коснулся лишь развлекательных заведений и магазинов, которые имеют лицензию на распространение алкогольной продукции.

При этом большинство граждан России хотели бы, чтобы баннеров и видео, которые рекламируют алкогольную продукцию, было как можно меньше. Чтобы защитить здоровья населения страны, законодатель вынесен решение – ограничить пропаганду даже безалкогольного пива.

[attention type=red]

Первая информация о запретах появилась в законе еще в 2004 году. Статья №21 содержит сведения о требованиях к рекламе алкогольной продукции, ее распространении и акциях. ФЗ №38 от 13 марта 2006 г. указывает на общие сведения и определяет ограничения. Реклама безалкогольного пива также попадает под эти правила.

[/attention]

В 2014 году вновь были внесены изменения, и запрет на продвижение солодовой продукции был снят, но правительство опубликовало новое решение уже в декабре 2021 года. Ограничение касается наружного обозрения в виде плакатов на зданиях и трансляции через любые источники СМИ.

Реклама разливного пива позволена только в торговых точках и пабах. Часть 1 ст. 21 указанного выше ФЗ предупреждает, что нельзя убеждать покупателя, что употребление пенной продукции обеспечит успех в личной жизни и на рабочем поприще.

Условия для размещения рекламы пива

Чтобы не нарушать закон, маркетологи должны понимать, что рекламировать пивной продукт можно только в специализированных местах. При этом информация не должна содержать пропаганду и уверять, что продукция изменить жизнь человека к лучшему. Запрещено также осуждение людей, которые являются приверженцами системы ЗОЖ и не употребляют спиртное вообще.

Посмотрите видео: “Юмор в рекламе о вреде пива.”

https://youtu.be/Z3fUB5Ob1Fg

Основные условия размещения:

  1. Запрещается рекламировать солодовый продукт в общественных местах и рядом с учебными, медицинскими и культурными предприятиями.
  2. Нельзя указывать, что пиво поможет улучшить состояние здоровья.
  3. Наложено вето на акцент распития спиртного в отношении молодежи и спортсменов.
  4. Не писать, что алкоголь утоляет жажду и восстанавливает силы.
  5. Нужно получить лицензию на продажу такой продукции и установить на компьютере систему ЕГАИС.

Можно рекламировать продукт в торговой точке или создать сайт с закрытыми группами, имеющий целевое направление. В этом случае на портал будут добавляться только люди, заинтересованные в получении информации о пенном продукте.

Нельзя вуалировать рекламные действия, т. к. со стороны закона это будет выглядеть как мошенничество. Не запрещено оформлять внутренние вывески и зал, а наружная реклама не должна содержать прямого посыла.

Многие пиар-агенты пытаются завуалировать и перефразировать общий смысл информации. Чаще всего употребляются такие формулировки, как: пенный продукт, разливной напиток,  крафтовый товар, свежее или охлажденное. Любое нарушение правил преследуется по закону и грозит не только административной, но и уголовной ответственностью.

На телевидении

Закон о рекламе пива касается не только наружного размещения, но также и средств массовой информации. Запрет распространяется на конкретные временные рамки. Ограничения относятся на все вещания и законом установлено, что пропаганда солодового продукта запрещена с 7 утра до 10 вечера.

Для специализированных каналов введены более суровые требования. ТВ, которые имеют молодежную целевую аудиторию или освещают массово-культурные мероприятия, не вправе запускать рекламу подобного содержания в России.

На заметку: если в ночном эфире по телевидению показывают спортивную программу, то в это время также запрещено рекламировать пивной продукт.

Влияние рекламы на потребление пива

В интернете

Законопроект о рекламе пива претерпел массу изменений. Интернет-мировая сеть, где люди могут свободно излагать мысли, но такое не относится к акциям. Продвижение алкоголя запрещено, потому что это причисляется к пропаганде нетрезвого образа жизни. Такие действия со стороны пиар-агентов негативно влияют на здоровье населения страны.

Производитель пенного товара может свободно вывешивать баннеры своей продукции в магазине, но не в интернете.

К сведению: в мировой сети модно создавать закрытые группы, куда будут добавляться люди по интересам. Вход туда должен быть ограничен кругом подписчиков.

По радио

Реклама пива на радио разрешена, но только в определенный временной период. С 11 вечера до 7 утра было принято решение разрешить  продвигать разливное пиво и другую солодовую продукцию.

Запрет на круглосуточное вещание рекламы подобного рода запрещается, если целевая аудитория радио – подростки или канал имеет профильное направление.  Когда вещание относится к пропаганде здорового питания или со спортивным уклоном, то вводится полный запрет рекламы пива.

На заметку: текст акций также должен быть подобран с учетом всех ограничений. Нельзя заверять слушателя, что напиток изменит человека к лучшему или регулярное употребление приведет к успеху.

В магазине

В торговой точке, где легализована продажа пива, рекламой может выступать световая сеть.  Можно также размещать баннеры и крутить видео по телевизору. Трансляцию допускается осуществлять только в установленное законом время.

Пивоварня имеет право проводить рекламные акции на территории предприятия, но не за его пределами. Стойки, где продается солодовый напиток на розлив, могут привлекать клиентуру с помощью ярких вывесок и фото, но на улице такая пропаганда строго запрещена.

К сведению: каждый производитель желает, чтобы его товар имел успех. Пиво – вредный продукт и рекламодатели не должны вводить потребителя в заблуждение и обманывать его, приукрашивая полезные свойства пенного напитка (ч.1 ст. 21 ФЗ №38).

В социальных сетях

Реклама пива в интернете когда-то считалась самой успешной акцией. Все люди сидят в мировой сети и непроизвольно натыкаются на такие ролики. Размещать алкогольные видео в интернете запрещено.

Производители на сегодняшний день большую активность проявляют в социальных сетях, чтобы реабилитировать продукт.

Пояснения ФАС касательно рекламы пива

Торговые марки регистрируются в таких сервисах, как:

  • ;
  • Инстаграм;
  • ВКонтакте;
  • Фейсбук;
  • сайты знакомств.

Рекламодатели не вправе напрямую предлагать свой товар, поэтому собирают контакты в отдельную группу. Там они могут в свободном доступе заниматься пропагандой, выставлять ролики и обсуждать ту или иную марку пива. Это не запрещено законом. Именно для этого многие взрослые подключают на компьютер «родительский режим», чтобы их дети не подписывались на сомнительные группы.

Наружная реклама

Реклама пива в общественных местах запрещена. Производитель не вправе продвигать свой продукт с помощью баннеров и постеров, в т. ч. магазин. Торговые точки, имеющие лицензию на продажу алкоголя, не могут оформлять фасад с подобной информацией.

Большинство рекламодателей уже научились обходить этот запрет. Они не пишут на плакатах слово «пиво», а заменяют его яркими синонимами или прописывают текст с тонким намеком.

На заметку: вывеска торговой точки не считается наружной рекламой.

Нюансы рекламы безалкогольного пива

Каждая рекламная акция алкоголя должна сопровождаться фразой, что Минздрав предупреждает. На это выражения уже давно никто не обращает внимание.

Когда были введены ужесточения по продаже и рекламации пенного напитка с градусом, производители стали активно торговать безалкогольным продуктом.

Большинство потребителей не знают о том, что данный товар не менее вреден, чем с высоким содержанием этанола.

К таким напиткам не предъявляются жесткие требования. Товар можно купить в любое время суток и даже увидеть на рекламных щитках города. Однако в этом случае должна присутствовать формулировка «0%», указанная на видном месте и привлекать внимание людей. Тем самым, рекламщик сообщает о том, что товар не содержит алкоголя.

Тем не менее, проведенные исследования доказали, что нулевка также вредна, и близок тот день, когда правительство внесет ограничения и по этому продукту.

К сведению: Роспотребнадзор против рекламы безалкогольной продукции, но пока ведомством не предпринимаются кардинальных мер.

Где запрещено рекламировать пиво

Рассмотрим, какие рекламные действия запрещены:

  1. По телевидению с 7 утра и до 10 вечера.
  2. По радио в период с 09:00 до полуночи.
  3. В изданиях и на FM и TV каналах, которые рассчитаны на аудиторию несовершеннолетних граждан.
  4. В кинолентах, которые транслируются в период с 7 утра до 8 вечера.
  5. В печатных изданиях запрет касается первой и последней страницы.
  6. В СМИ, которые акцентируют внимание на образовании, здоровье и экологии.
  7. Развешивать постеры в организациях, которые обладают направленной специализацией.

    К специфике работы относятся: спорт, медицина, оздоровительные центры, военные и культурные объекты, концертные залы, театры и музеи.

  8. В районе специальных учреждениях. Ограничительный диапазон – 100 метров.
  9. Украшать фасад и близлежащую территорию.
  10. Распространение листовок, пропагандирующих употребление алкогольных напитков.

  11. Проведение рекламных акций разрешено только в барах и магазинах спиртного товара. К тому же в этих мероприятиях не должны участвовать лица, не достигшие совершеннолетнего возраста.
  12. Нельзя использоваться в роликах людей и животных, а также изображать подобные образы в виде торговой марки.

    Это ограничение не распространяется на безалкогольные напитки.

На заметку: Государственная дума внесла изменения в ФЗ №38 и поставила в один ряд пиво и крепкие спиртосодержащие напитки.

Наказание за незаконную рекламу пива

Запрещенная реклама пива карается законом.  Наказание предусмотрено как для крупных торговых компаний, частных предпринимателей, так и для потребителей. В 2021 году штрафные санкции возросли, но, несмотря на это, многие пиар-агенты так и продолжают нарушать закон.

Наказания в денежном эквиваленте:

  1. Гражданин, рекламирующий продукт в запрещенный временной диапазон, штрафуется на сумму от 2 000 до 5 000 р.
  2. Хозяин магазина, который нарушил правила, заплатит от 10000 до 50000 руб.
  3. Производитель за незаконную рекламную акцию будет оштрафован на сумму от миллиона рублей и выше. Всё зависит от тяжести содеянного.

Стоит вспомнить несколько случаев, когда пивоварню или завод закрывали из-за нарушений правил. Все штрафные санкции прописаны в статьях 14.3, 14.37, 14.38 КоАП. Поэтому ни одно рекламное агентство не заключит договор с заказчиком, если материал будет содержать нарушения.

Посмотрите видео: “Реклама пива в магазине.”

Источник: https://MoiPrava.pro/produkty/normativy/reklama-piva

Наружная реклама магазина пива | Законы, советы, примеры, фото

Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?
Самойлов Елисей Эксперт по брендированию

20.04.2021 6 минут чтения

Продажа разливного пива — выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.

Какая наружная реклама заинтересует потенциальных покупателей? Как можно и как нельзя рекламировать пиво? Ответы, примеры и фото в этой статье!

Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива

Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива — наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.

О чем писать на наружной рекламе пивного магазина:

  • Ассортимент
  • Бонусные программы
  • Скидки
  • Цены

Особо заострите внимание на стоимости и скидках. Проходящий мимо человек должен подумать: «Это дешево, здесь я еще не был, нужно попробовать, что они продают». цель — заинтересовать покупателя. Все остальное зависит от качества обслуживания и продаваемого пива.

Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше — запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.

Как рекламировать пиво по закону

Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.

Например, два разных магазина — «Бухен Хаус» в Челябинске и «Пивноff» в Омске использовали одну и ту же рекламу. За что оба чуть не получили штраф. Причина — использование изображения людей с пивом в наружной рекламе.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ гласит: реклама пива не может располагаться на крышах, стенах зданий и около них. Это означает, что около магазина вы не имеете права размещать баннеры, штендеры с изображением пива или надписью в стиле «У нас самое вкусное пиво на розлив. Устал после работы? Выпей пива!».

Но! Вывеска по закону не считается наружной рекламой. На ней вы можете и упоминать пиво, и изображать кружки с пенным. Если вы используете какой-то уникальный рисунок, лучше оформить его как товарный знак.

Следуем букве закона

Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина — нарушение закона, внутри — нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.

Помните, что «… реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 % рекламной площади».

Что делать, если рекламу признали незаконной

Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.

Как рекламировать магазин пива: полезные советы

В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.

Не используйте нецензурную и ненормативную лексику

Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример — реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.

Несмотря на отсутствие прямого употребления нецензурной лексики, антимонопольная служба посчитала, что надпись «ОХ как АЯ» нарушает закон о рекламе.

Не упоминайте пиво в рекламе

Не указывайте напрямую специализацию своего магазина и не используйте изображение пива. Вы можете свободно рекламировать магазин с формулировкой: «Более 50 сортов разливных напитков, рыба и снеки!» Покупателям будет понятно, что под разливными напитками подразумевается пиво. Но по законодательству это обычная реклама.

Хороший пример — реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый фирменный цвет — прямая отсылка к пиву. На наружной рекламе не «пивные» надписи или пена, а часть бутылок. «Крафтовые напитки» звучит законно, но очевидно, что это пиво.

Будьте креативны

Конечно, нужно соблюдать законы о рекламе, но не забывайте о своей главной цели — привлечь покупателей. Вот примеры оригинальной рекламы пивных магазинов, которые запоминаются прохожим и обеспечивают большой поток клиентов.

Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 1. Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.

Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Источник: https://AlteraInvest.ru/rus/blogi/naruzhnaya-reklama-magazina-piva/

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г.  О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива:

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции.  Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2021 № СП/40322/16 “О рекламе безалкогольного пива”

[attention type=green]

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

[/attention]

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Ответственность за рекламу пива:

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

№ СП/40322/16  от 15 июня 2021

№ АК /29977 от 13 сентября 2012

№ АК/32197/14 от 11 августа 2014

№ АК/7749/15 от 20 февраля 2015

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

Источник: https://mediapravo.com/advertising/gde-mozhno-reklamirovat-pivo.html

Реклама алкоголя и разливного пива: как не разозлить ФАС

Можно ли рекламировать пиво и мини пивзавод, расположенный в нашем кафе на флаерах, которые будут раздаваться людям?

16 июля 2021

На территории РФ реклама алкогольной продукции и пива в общем понимании (на телевидении, на радио, в интернете и др.) – запрещена.

Статья 21 Федерального закона N 38 «О рекламе» является главным регулятором рекламы алкогольной продукции.

Из этого следует, что большинство рекламных каналов законодательно запрещены для пивного бизнеса, оставшиеся же способы продвижения имеют ряд ограничений.

Несмотря на такой расклад, существует ряд легальных и эффективных способов продвижения алкотоваров.

Что нельзя делать в рекламе спиртных напитков?

В рекламе алкоголя запрещено:

  1. Убеждать своего покупателя в том, что алкоголь помогает достичь успеха, признания, повышать настроение или поддерживать физическую форму;
  2. Осуждать трезвость, здоровый образ жизни;
  3. Заявлять, что алкоголь безвреден и помогает укреплять здоровье, содержит БАДы или витамины;
  4. Обещать, что покупатель сможет утолить жажду вашими напитками;
  5. Рекламировать пиво несовершеннолетним;
  6. Использовать в рекламе образы людей или животных, даже анимированные.

Запретные места для размещения рекламы АП

Запрещено размещать на первой и последней полосах журнала или газеты.

Внутри и снаружи транспорта.

Телевидение, радио и интернет – тоже под запретом.

На рекламных конструкциях и зданиях.

Нельзя размещать рекламные баннеры ближе стометрового расстояния от медицинских, детских, спортивных и образовательных учреждений.

Как рекламировать алкогольную продукцию?

Место размещения рекламы:

Пиво, вино и крепкий алкоголь.

Реклама разрешена на территории помещения, в котором непосредственно реализуется алкогольный напиток.

То есть нельзя, допустим, на весь торговый центр вести рекламное вещание о спиртных напитках, даже если вы часть этого ТЦ.

В периодических печатных изданиях на любых страницах, кроме обложки, первой и последней страницы.

Вино и шампанское из винограда домашнего региона.

Рекламу такой продукции размещают:

  1. Ночью с 11 вечера до 7 утра – на телеканалах, по радиовещанию (за исключением детских спортивных программ и соревнований).
  2. В качестве витринного или дегустационного продукта на выставках, посвященных бизнесу общепитной сферы.
  3. В периодичках с соблюдением правил 58-ФЗ.

С 1 января 2021 года действует запрет на рекламирование пива во время спортивных трансляций (закон № 235-ФЗ).

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Стратегия продвижения алкогольной продукции имеет 3 основных направления: внешняя, внутренняя реклама, интернет-маркетинг.

Внешняя реклама:

Главный принцип такой рекламы – это рекламировать магазин, а не пиво.

Наружной рекламы для алкогольной сферы не существует, т.к. она нацелена на привлечение внимания покупателя и продвижение продукта, её использование ограничивается 58-ФЗ «Законом о рекламе».

Наружную рекламу можно использовать, если она:

  1. Относится к оформлению розничной точки реализации алкогольной продукции (фасад или витрина, баннер либо светодиодное табло)
  2. Предназначена только для информирования и соответствует требованиям «Закона о защите прав потребителей» (к примеру, на вывесках указывают только время работы и адрес нахождения розничной точки)

Внутренняя реклама

Из 58-ФЗ следует, что при концентрации этилового спирта в напитке 5% и больше рекламировать его можно только в постоянной торговой точке.

К средствам распространения внутренней рекламы относятся: плакаты и стикеры, буклеты, жидкокристаллические дисплеи.

Отдельной категорией внутренней рекламы можно выделить – печатная реклама. Если распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает (визитки и листовки).

Интернет продвижение алкоголя

Рекламировать алкоголь в сети Интернет либо в социальных сетях – запрещено.

К примеру, в сетях «ВКонтакте» и «» было принято самостоятельное решение о нераспространение рекламы табачной и алкогольной продукции.

Как рекламировать алкоголь в интернете?

Создать официальный сайт

По письму ФАС России, информация на официальном сайте не считается рекламой, если она информирует пользователей о работе компании, ассортименте, ценах, товарах, скидках, акциях.

На сайте можно публиковать обзорные статьи и интересные факты про алкоголь, а также рецепты с вашей продукцией.

Если с информационным сайтом алкогольных напитков всё просто – достаточно не делать прямой рекламы, то для интернет-магазина существует ряд требований (отсутствие цен, корзины и доставки, всплывающее окно с 18+, и другое).

Вести закрытые группы в социальных сетях

[attention type=yellow]

К примеру, группы по интересам (табачные клубы, клубы любителей пива, виски т. п), приглашать в них людей и распространять рекламу среди них.

[/attention]

Сотрудничать с блогерами на

Преимущество сравнительных видеообзоров алкоголя на Ютюбе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это просто сравнение продукции, к тому же неизвестно, заплатили ли за обзор рек

Источник: https://fsrar.su/novosti/278-reklama-alkogolya-i-razlivnogo-piva-kak-ne-razozlit-fas

Ваш юрист
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: