Одного из учредителей фирмы негативно пропиарили в платной газетной статье и на сайте местной газеты.

Как написать жалобу на статью в газете в 2021 году

Довольно части средства массовой информации, в погоне за сенсацией и увеличение количества читателей, могут допустить публикацию сведений, которые не соответствуют действительности или даже нарушают права и законные интересы граждан/организаций. Что делать лицу, чья честь и достоинство были задеты в статье, расскажем ниже.

Основания для жалобы

Статья 21 Конституции РФ возлагает охрану достоинства личности на государство в лице уполномоченных органов и уточняет, что оснований для ее беспочвенного умаления у третьих лиц возникнуть не должно.

Соответственно, любой гражданин или организация, размещая/предоставляя неограниченному кругу лиц информацию о конкретной личности/компании, должны:

• полагаться только на достоверные факты;
• не унижать честь, достоинство или деловую репутацию героя репортажа;
• нести ответственность в случае нарушения прав и интересов граждан/организаций.

Газета – это один из видов средств массовой информации и потому на действия ее редакторов, которые размещают статьи, распространяется Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27.12.1991 № 2124-1.

В соответствии с п.2 ч.1 ст.49 Закона, журналист обязан проверять достоверность сообщаемой им информации, согласно ч.2 ст.49 данного закона, при осуществлении профессиональной деятельности журналист обязан уважать права, законные интересы, честь и достоинство граждан и организаций.

Соответственно, если имела место быть публикация порочащего материала, лицо, чьи права тем самым были нарушены, вправе их защитить как внесудебным, так и судебным способом.

Основаниями для жалоб могут быть:

• искажение достоверных фактов;
• обнародование личных данных гражданина/членов его семьи в нарушение законодательства о персональных данных без получения на то соответствующего согласия;
• приписывание гражданину/организаций действий, которых они не совершали и т.д.

Куда можно жаловаться

№	Адресат жалобы	Размер госпошлины	Итог рассмотрения
1.	Редакция газеты	не платится	·        опровержение публикации в газете
2.	Роскомнадзор	не платится	проведение проверки по существу жалобы
3.	Суд	300 руб. – для граждан;6000 руб. – для организаций	·        опровержение публикации;·        компенсация морального вреда (если заявлялся)
4.	Прокуратура/УМВД	не платится	Если речь идет о признаках преступления, возбуждается уголовное дело, проводится проверка по направленным материалам

В РФ имеются саморегулируемые организации в сфере деятельности средств массовой информации. Они наделены правами рассмотрении споров, разрешения организационных вопросов и дают этическую/моральную оценку конкретным публикациям по заявлениям граждан.

Примером органа СРО может являться Общественная коллегия по жалобам на прессу. Она состоит из 2 палат – медиа (в состав которой входят люди, связанные с медиа-индустрией) и медиа-аудитории (читатели СМИ).

[attention type=yellow]

В коллегию можно подавать жалобы; они рассматриваются. На заседание вызывается представитель СМИ, который опубликовал статью. Коллегия рассматривает жалобы аудитории средств массовой информации на нарушение профессиональной этики журналиста и медиаэтики. Первой и главной практической задачей Коллегии является внесудебное разрешение конкретных информационных споров.

[/attention]

Решение, принятое adhoc-коллегией в пределах компетенции Коллегии, обязательно для исполнения лицами, признавшими профессионально-этическую юрисдикцию Коллегии.

Решение Коллегии направляется всем участникам информационного спора, а также заинтересованным  структурам гражданского общества.

В зависимости от характера рассмотренного конфликта решение ad hoc коллегии может быть направлено в органы государственной власти или местного самоуправления, общественным объединениям, иным юридическим лицам

Подать жалобу в коллегию можно посредством направления письма или заполнения формы на сайте.

Как подать жалобу в Роскомнадзор

В Роскомнадзор заявитель может обратиться несколькими способами:

• лично, записавшись на прием к руководству;
• по электронной почте;
• в форму письма;
• заполнив соответствующую форму на сайте.

Для справки! Работа с обращениями граждан ведется в рамках закона № 59-ФЗ от 02.05.2006, в котором перечисляются основания для отказа в рассмотрении заявления, сроки, а также порядок направления ответа.

Госпошлина и иные сборы за подачу обращения в ведомство не взимаются.

В жалобе должны быть указаны ФИО заявителя (анонимные жалобы не рассматриваются), адрес для направления ответа. В тексте заявления не должны содержаться оскорбительные выражения.

Обращение не принимается к рассмотрению, если текст написан по-русски с использованием латиницы или набран целиком заглавными буквами и не разбит на предложения.

Гражданин вправе приложить к такому обращению необходимые документы и материалы в электронной форме.

Жалоба рассматривается в течение 30 дней с момента поступления. Ответ направляется заявителю в форме, в которой подано обращение или в иной, указанной в тексте.

Жалоба в суд

Если гражданин решил обратиться в суд за защитой своей репутации, он должен составить иск, оплатить госпошлину, размер которой по неимущественным искам составляет, в соответствии со ст. 333.19 НК РФ, 6000 руб. для юрлиц и 300 руб. для граждан.

Важно! Заявление подается по месту нахождения ответчика, в районный суд (несмотря на то, что размер заявленного морального вреда может быть менее 50 тыс. руб.

, заявитель просит обязать ответчика совершить те или иные действия; а это может сделать только районный судья) То есть истцу необходимо узнать юридический адрес редакции газеты (как правило, эта информация указывается на последнем листке или на сайте СМИ) и узнать, к какому судебному участку относится территория.

В исковом заявлении необходимо указать следующую информацию:

1. ФИО, адрес, контактный телефон истца, ответчика и третьих лиц (при наличии);
2. Обстоятельства жалобы. Например: «28 июня 2021 в независимом еженедельнике «ШОК» (№ 24 (138) от 28.06.2021) были распространены недостоверные сведения, порочащие мои честь, достоинство и деловую репутацию в статье под названием «Из колонии украли партию одежды на 75 тысяч», автором которой является О. Коноплев. Помимо этого, статья была размещена на портале Улпресса (указать ссылку на статью).».
3. Уточнить, с чем именно не согласен заявитель. Фразу можно построить следующим образом: «Я считаю, что публикация данной статьи умаляет мои честь, достоинство и деловую репутацию, так как содержит сведения, которые не соответствуют действительности и порочат меня как законопослушного гражданина и порядочного человека в глазах значительного количества людей, коллег по работе, друзей, родных, необоснованно связывая мое имя с аморальной и противозаконной деятельностью. В частности, не соответствующие действительности и умаляющие мою честь и достоинство сведения содержатся в нижеприведенных фразах по следующим основаниям…(далее идет конкретный перечень с выдержками из текста статьи).
4. Правовую позицию истца; то есть что заявитель хочет добиться обращением в суд.

Что можно просить у суда?

• признать не соответствующим действительности и порочащими честь, достоинство и деловую репутацию сведения, опубликованные в газете;
• обязать ответчиков опубликовать опровержение слов/статьи;
• возмещение морального вреда, в соответствии со ст. 152 ГК РФ (гражданин, в отношении которого распространены сведения, порочащие его честь, достоинство и деловую репутацию, вправе наряду с опровержением таких сведений требовать возмещения убытков и морального вреда, причиненных их распространением).

Как производится опровержение

Каждый граждан/организация вправе потребовать от газеты опровержение публикуемой информации. Для этого необходимо наличие факта о распространении сведений, которые должны относиться к конкретному лицу и носить порочащий характер. Опровержение должно быть сделано в том же СМИ, где давался и материал, который требуется опровергнуть.

Для этого необходимо обратиться в редакцию газеты с имеющимся решением суда или заявлением (если речь идет о досудебном порядке урегулирования спора).

Для справки! Если статья была размещена на сайте информационного издания, имеющего регистрацию в установленном законом порядке, требования об опровержении подается способом/по адресу, указанному на сайте.

Что может быть опровергнуто?

• не соответствующие действительности сведения, к которым относятся утверждения о фактах или событиях, которые не имели места в реальности в конкретное время. Не могут рассматриваться как не соответствующие действительности сведения, содержащиеся в судебных решениях и приговорах, постановлениях органов предварительного следствия и других процессуальных или иных официальных документах;
• порочащие сведения, содержащие утверждения о нарушении гражданином или юридическим лицом действующего законодательства, совершении нечестного поступка, неправильном, неэтичном поведении в личной, общественной или политической жизни, недобросовестности при осуществлении производственно-хозяйственной и предпринимательской деятельности, нарушении деловой этики или обычаев делового оборота, которые умаляют честь и достоинство гражданина или деловую репутацию гражданина либо юридического лица.

Опровержение в периодическом печатном издании должно быть сделано при соблюдении следующих условий:

• – быть набрано тем же шрифтом, что и опровергаемое сообщение или материал;
• помещено под заголовком «Опровержение»;
• быть набрано, как правило, на том же месте полосы, что и опровергаемое сообщение или материал.

По радио и телевидению опровержение должно быть передано:

– в то же время суток, что и опровергаемое сообщение или материал;

– как правило, в той же передаче, что и опровергаемое сообщение или материал.

Иными словами – если текст статьи был на первом листе; помещать опровержение мелким шрифтом на последнюю страницу нельзя. В противном случае редакция должна будет перепечатать материал.

Объем опровержения не может более чем вдвое превышать объем опровергаемого фрагмента распространенного сообщения или материала. Нельзя требовать, чтобы текст опровержения был короче одной стандартной страницы машинописного текста. Опровержение по радио и телевидению не должно занимать меньше эфирного времени, чем требуется для прочтения диктором стандартной страницы машинописного текста.

Опровержение должно последовать:

1) в средствах массовой информации, выходящих в свет (в эфир) не реже одного раза в неделю, – в течение десяти дней со дня получения требования об опровержении или его текста.

[attention type=red]

2) в иных средствах массовой информации – в подготавливаемом или ближайшем планируемом выпуске.

[/attention]

Редакция СМИ обязана в письменной форме уведомить заинтересованных гражданина или организацию о:

– либо предполагаемом сроке распространения опровержения;

– либо об отказе в его распространении с указанием оснований отказа.

Данное уведомление должно быть направлено редакцией в адрес заинтересованного в опровержении лица не позднее одного месяца со дня получения требования об опровержении либо его текста.

Основания отказа в опровержении

Источник: https://zhaloba24.ru/kak-podat-zhalobu-na-statyu-v-gazete/

Статья в газете – Кафе Ресторан ИТАЛОНИЯ

Там где вкусно

     Обед! Как много в этом звуке… когда стрелки на часах показывают уже почти два часа пополудни. Мы уже успели славно потрудиться и потому трудно бороться с желанием так же славно отдохнуть.

Ну хотя бы часок… Тем более, что  на пригорочке рядом с редакцией радует глаз своим свежевыкрашенным фасадом кафе-ресторан «Италония». Вот ведь соседи, а поближе пока не познакомились.

Интересно, а как там? Хоть посмотрим…

     Первое, что вы обязательно оцените — это то, как вам улыбнутся на входе, а потом, оглядев просторный и одновременно уютный зал, вы увидите вдохновляющую надпись на грифельной доске: «Бизнес-ланч 229 руб.,  с 12:00 до 16:00 скидка 25% на японское меню».  Не зря, значит, пришли.

Обед вкусный и почти  как домашний. А еще – разнообразные закуски, любимые салаты, огромный выбор роллов и суши, паста по рецептам итальянского повара  и настоящая итальянская пицца… Короче — всё, что вы любите и по «правильным» ценам.

То есть по тем самым, которые официально называются «крайне демократичными».

     Вообще, кафе «Италония» – это европейская (прежде всего — итальянская) и японская кухня. Но не только! Здесь вы сможете как попробовать уже завоевавшие популярность в России блюда, так и познакомиться с кухнями народов мира в периоды проведения недели той или иной кухни.

    … Разобравшись с основным вопросом, ради которого мы сюда пришли, и заказав вкусный десерт (вот не хотела, но они здесь такие аппетитные и свежие, только сегодня с любовью приготовленные местным кондитером!), неспешно изучаю обстановку и читаю информацию о программах и акциях, действующих в кафе. А их много, и прежде всего — бонусная программа для постоянных посетителей. Но мне очень нравится мега-акция для школьников «Покажи «пятёрку» и получи 50% скидку на пиццу».Эх, где мои 15 лет, ведь я же была отличницей…

    Кстати, узнать обо всех новостях и акциях можно на сайте ресторана www.италония.рф Там же можно заранее изучить меню либо заказать всё, что понравилось, на дом или в офис –  доставка по районам Северное и Южное Бутово, посёлкам Потапово, Гавриково и Язово бесплатная при стоимости заказа от 500 рублей.

Там же на сайте можно совершить виртуальный тур по кафе “Италония” и осмотреть помещения, не выходя из дома.

А «помещения» – это не только общий зал и кухня, это еще и банкетный зал на 80 человек, небольшой уютный зал на 20 человек и очень любимая маленькими посетителями детская комната с игрушками, «раскрасками», телевизором и большим выбором мультфильмов. Для них же предусмотрено и специальное детское меню.

У взрослых тоже есть свои игрушки: бесплатный  Wi-Fi и два больших плазменных телевизора — можно, к примеру, посмотреть в хорошей компании матч с участием любимой команды — просмотр будет удобным и комфортным для всех заинтересованных болельщиков.

  За годы работы в ресторане сложился круг постоянных посетителей, которые с удовольствием рекомендуют его родным и друзьям. Здесь можно отлично провести банкет, детский праздник, корпоративный вечер, торжество, свадьбу, день рождения для взрослых и ребенка. А можно просто посидеть вдвоем или  с друзьями за бутылочкой хорошего пива (и замечательными пивными закусками) или вина. В теплое время года всегда работает летняя веранда.

… -Так всё-таки, что вам удаётся лучше всего, что тут у вас «самое-самое»? – допытываюсь я у сотрудников кафе.

– Да всё удается… Такого уютного ресторана с таким душевным обслуживанием и едой вы едва ли найдете в ближайших окрестностях!

     Вот так, ни больше, ни меньше… Но обед сегодня явно удался!

Page 4

работа в Бутово от прямого работодателя

ПРИГЛАШАЕМ НА РАБОТУ В ИТАЛОНИЮ  

 свежие вакансии в Южном и Северном Бутово на октябрь-ноябрь 2021 г.

  

 Водитель в службу доставки

Требования: 

• Аккуратный внешний вид
• Ответственность
• Стрессоустойчивость
• Доброжелательность, общительность, приветливость, грамотная речь.
• Медицинская книжка
• Опыт работы (приветствуется)

Обязанности:

• Собирать заказы;
• Развозить заказы;
• Выполнять поручения руководства;
• поддержание чистоты на рабочем месте;
• создание при доставке атмосферы гостеприимства (отношение к гостям, манера поведения).

Условия:

• обучение в процессе работы;
• график работы сменный – 2/2;

Повар горячего цеха

Требования: 

• Ответственность;
• Умение работать в команде;
• Чистоплотность;
• Порядочность;
• Позитивность;
• Специальное образование;
• Медицинская книжка установленного образца.

Обязанности:

• Приготовление, и отдача блюд по технологическим картам;
• Снятие остатков 1 раз в месяц или по требованию руководителя;
• в чистоте рабочего места, прием товара;
• контроль качества и сроки хранения продукции.

Условия:

• График работы сменный 2/2 – 13 часов
• Бесплатное питание и униформа;
• Карьерный рост;
• Оформление по ТК РФ.
• Запись на собеседование с 11-00 до 20-00

Повар холодного цеха

  Требования:

– ответственность;

– умение работать в команде;

– чистоплотность;

– порядочность;

– позитивность;

– специальное образование;

– медицинская книжка установленного образца.

  Обязанности: 

– приготовление, и отдача блюд по технологическим картам;

– снятие остатков 1 раз в месяц или по требованию руководителя;

– содержание в чистоте рабочего места, прием товара;

– контроль качества и сроки хранения продукции.

  Условия:

– график работы сменный 2/2 или 3/3

– бесплатное питание и униформа;

Тел.: +7(495) 714-44-44, адрес:  м. Улица Горчакова, ул. Южнобутовская, д.,69 

italoniya@yandex.ru  контакты

Источник: http://xn--80apblkfz3i.xn--p1ai/content/23-statya-v-gazete

Прибыль редакции

АБВГДЕЖЗИКЛМНОПРСТУФХЦЧШЭЯeng

Краткое описание документа Прибыль редакции

Что такое прибыль редакции и как она образуется. В чем разница между балансовой и чистой прибылью. Как использовать прибыль с наибольшей пользой для редакции. Каковы возможности и пути ликвидации бюджетного дефицита.

Гуревич С. М.

Редакционныйбюджет завершается показанием прибыли, полученной редакцией газеты или журнала.Разумеется, лишь в том случае, если ее доходы превышают расходы. Прибыльредакции — это средства, остающиеся после вычитания ее расходов из суммыдоходов. В бюджете ее называют балансовой прибылью.

Еслиже расходы редакции превышают ее доходы, ни о какой прибыли, естественно, речибыть не может. В этом случае возникает убыток, отмечаемый в редакционномбюджете итоговой строкой как дефицит.

[attention type=green]

Длятого, чтобы избежать возникновения дефицита, угрожающего существованию редакциии ее издания, следует использовать все возможности получения прибыли.

[/attention]

Существуют лишь два способа получения прибыли и предотвращения или ликвидациивозникшего дефицита. Первый из них — увеличение доходов редакции с целью ихпревышения над расходами. Второй — уменьшение расходов редакции.

Мыуже называли реальные источники получения доходов редакцией — от реализациитиража издания до коммерческой деятельности редакции и продажи (аренды) полосномера.

Вспомним также о дотировании и спонсировании редакции, возможностиполучения банковских кредитов.

Добавим к этому, если у редакции есть солидныйфинансовый резерв, — дивиденды, получаемые от его хранения или храненияприобретаемых с его помощью ценных бумаг в банке на депозитном счете.

Чтокасается сокращения расходов, то практика многих редакций крупных и небольшихизданий выработала множество методов уменьшения и предотвращения бюджетногодефицита. Журналисты, редакционные менеджеры и коммерсанты учатся экономить.

Изменяя структуру редакции, функции ее сотрудников, урезая производственныерасходы и т. д.

Назовем лишь некоторые из этих методов и приемов, которыеиспользуют на разных этапах подготовки, производства и распространениягазетного и журнального номера.

Стоимостьбумаги для издания несколько уменьшают, выбирая ее сорта с меньшей плотностью.Для этого надо разбираться в сортах газетной и журнальной бумаги и быть в курсесостояния ее рынка.

Редакции крупных изданий, вошедшие винформационно-издательские компании и концерны и прошедшиеакционирование/устанавливают прямые контакты с целлюлозно-бумажнымикомбинатами, продают им часть своих акций и получают за это бумагу по болеенизким ценам.

Создают запасы бумаги, закупая ее на несколько месяцев вперед.

[attention type=yellow]

Реальныйпуть сокращения расходов редакции на типографские работы — перевод большейчасти производственных процессов, связанных с выпуском номера, в ее стены. Дляэтого, конечно, потребуется найти солидные средства для приобретенияредакционно-издательского комплекса, но расходы на это быстро окупятся и вдальнейшем дадут серьезную экономию.

[/attention]

Некоторыередакции многокрасочных иллюстрированных журналов выбирают более дешевые способыпечати. А то и переносят процесс печатания своих тиражей за границу — вФинляндию и другие страны.

Это обходится им дешевле, учитывая освобождениепериодических печатных изданий, связанных с образованием, наукой и культурой,от таможенной пошлины и сборов, связанных с импортом и экспортом, — по Закону огосударственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания РоссийскойФедерации.

Расходына распространение и реализацию тиражей стремятся снизить, отказываясь от услугРоспечати и создавая альтернативные системы подписки и розничной продажи газети журналов.

Рынокзаставляет руководителей редакций вести продуманную тиражную, рекламную иценовую политики, выбирать наиболее эффективные для данного издания методы егораспространения.

Стремяськ экономии, все чаще уменьшают размеры редакционного коллектива, изменяют егоструктуру, ликвидируют отделы и интенсифицируют труд оставшихся работников.

Предоставляемнашему читателю свободу в поисках способов и методов сокращенияобщередакционных, издательских и производственных расходов с цельюпредотвращения или ликвидации бюджетного дефицита и, главное, — полученияприбыли. В разных редакциях — свои возможности. То, что могут себе позволить вколлективах, выпускающих крупнотиражные издания, не всегда приемлемо в малыхредакциях, и наоборот.

Наконецможно подвести итоги. Соотнесем сумму доходов редакции с суммой всех расходови, если первая превысит вторую, получим прибыль. Но это лишь балансоваяприбыль. Редакции придется уплатить налог на прибыль, переведя его вфедеральный и местный бюджеты.

[attention type=red]

По российскому закону этот налог составлял вначале 1998 г. 32 процента суммы прибыли — она сразу уменьшится более, чем натреть. И только теперь, завершив все эти арифметические действия, получимконечный результат — остаток.

[/attention]

Это чистая прибыль редакции, которая можетиспользовать ее по своему усмотрению.

Угазет и журналов, связанных с образованием, наукой и культурой, чистая прибыльуменьшится не столь заметно, как это происходит с остальными изданиями.

Онипользуются льготами по тому же закону о государственной поддержке средствмассовой информации и книгоиздания РФ.

Прибыль таких СМИ, полученная отпроизводства и распространения их продукции, не подлежит налогообложению вчасти, зачисляемой в федеральный бюджет.

Какиеже возможности использования полученной прибыли получает редакция? Первый ипростейший из множества вариантов — употребить ее на улучшение социальногоположения работников редакции: повысить вдвое их зарплату, увеличить гонорар,оплатить питание, выдать «отпускные»… Действительно, возможно возникновениетаких ситуаций, когда подобный вариант представляется жизненно необходимым. Ноон представляется скорее нежелательным исключением, — «проесть» прибыль,независимо от ее размеров, можно очень быстро.

Болеерациональным представляется другой вариант: вложения большей части прибыли вукрепление материально-технической базы редакции. Приобрести новую электроннуютехнику — персональные компьютеры, настольную типографию, войти в сетьИнтернет. И укрепить финансовую базу редакции — очередным отчислением в ееРезервный фонд. Может быть, вслед за этим выкупить редакционные помещения.

Инойвариант: направить прибыль на реализацию одного из редакционных проектов,например, выпуска приложения к газете. Или вложить ее в оборотные средстваредакции, купив бумагу для увеличения тиража газеты.

И только после этогонаправить часть прибыли для улучшения социального положения работниковредакции.

В конечном счете все предыдущие варианты были нацелены на обеспечениесуществования редакции, газеты и усиление социальной защищенности еесотрудников.

Воттеперь можно представить себе в общем виде структуру редакционного бюджета совсеми его статьями.

Бюджетредакции газеты на….. год

Расходы

Обшередакционныерасходы

1.Фонд оплаты труда штатных и нештатных работников

2.Фонд материального поощрения

3.Фонд социального развития

4.Почтовые расходы, оплата телефонов и других средств связи, Интернета

5.Командировочныерасходы

6.Приобретение расходных материалов для работы редакции

7.Аренда помещений, мебели, техники

8.Страхование здания и имущества редакции

9.помещений

10.Текущий ремонт и амортизационные расходы

11.Транспортные расходы

12.Подписка на газеты и журналы

13.Рассылка обязательных экземпляров

14.Бюджет маркетинга

15.Отчисления учредителю

16.Отчисления издателю

17.Отчисления в федеральный и местный бюджеты (налоги)

18.Отчисления по соцстраху

19.Страхование жизни журналистов

20.Отчисления в журфонд

21.Расходы на реализацию проекта выпуска приложения Издательские ипроизводственные расходы

22.Гонорар

а)творческим сотрудникам

б)внередакционным авторам

в)за переводы

23.Стоимость бумаги

24.Типографские расходы

25.Распространение газеты

26.Приобретение информации и иллюстраций

Доходы

1.От реализации тиража газеты

2.От публикации рекламы и частных объявлений

3.От издательской деятельности

4.От коммерческой деятельности

5.От продажи полос газеты

6.Дивиденды от хранения средств Резервного фонда на банковском

счете

Прибыль

1.Балансовая прибыль

[attention type=green]

—Налог на прибыль/Чистая прибыль

[/attention]

Разумеется,это лишь общая форма, «скелет» структуры редакционного бюджета. В конкретнойредакции газеты или журнала бюджет будет иметь свои особенности. Но основы егоостаются неизменными.

Резюме

Прибыльредакции — это средства, остающиеся после вычитания ее расходов из суммыдоходов. Если расходы редакции превышают ее доходы, то возникает бюджетныйдефицит. Для того, чтобы предотвратить возникновение дефицита, необходимо илиувеличить доходы редакции, или уменьшить ее расходы.

Редакционнаяпрактика выработала множество способов и методов уменьшения производственныхрасходов. В разных редакциях — свои возможности их использования.

Еслидоходы редакции превышают ее расходы, возникает балансовая прибыль. Послеотчисления налога на прибыль она уменьшается.

Остаток образует чистую прибыльредакции, которой она может распоряжаться по своему усмотрению.

Остаетсявыбрать наиболее эффективный для редакции и издания метод ее использования —вложение прибыли в укрепление финансовой и материально-технической базыредакции и ее издания.

Список литературы

Дляподготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com

Источник: http://geum.ru/managment/management/pribli.php

Как печатные СМИ обманывают рекламодателей

Коронавирус:
последние новости

ONLINE-Новости

Врач рассказал о двух видах коронавируса +1 комментарии 07/10 22:43 Еще новости

Афиша

Поможем детям

• Не сдаваться и дышать

В кризис на рынке печатных СМИ обостряется старая проблема – некоторые недобросовестные издатели возвращаются к практике махинаций с тиражом.

Технология, которую используют и ряд СМИ Татарстана, очень примитивна – печатается один тираж, а в выходных данных газет и журналов указываются гораздо большие цифры. Рекламодатель таким способом вводится в заблуждение, платит за размещение, но ожидаемого результата не достигает.

О том, как такие мошеннические схемы могут повлиять на рынок СМИ и рекламы, рассказал Василий Медведев, руководитель проекта “BLIZKO Ремонт” в Казани.

БЕСПЛАТНЫХ ПИРОЖНЫХ НЕ БЫВАЕТ

[attention type=yellow]

Сегодня мы вынуждены вспомнить ситуацию на рынке СМИ 90-х гг., когда некоторые печатные издания химичили с тиражами. Такая политика была бесперспективной, и в 2000-х гг. все “химики” разорились. Лидерами рынка стали издания, которые играли по-чест­ному.

[/attention]

Сегодня, в условиях кризиса, тема чест­ности СМИ снова стала актуальной. Для рекламодателя вернулись времена, когда от успеха или неуспеха рекламной кампании зависит судьба бизнеса. Цена ошибки существенно выросла. И очевидные на первый взгляд решения могут привести к непоправимым просчетам.

В последнее время многие издательские компании попали в ножницы. С одной стороны, из-за девальвации серьезно увеличились цены на мелованную бумагу, которая в России не производится, а потому закупается в Европе. За первые три месяца 2009 г. стоимость производ­ства выросла на 15-25%. С другой стороны, рекламодатели на большинстве рынков сократили рекламную активность.

У печатных СМИ из такой ситуации два выхода. Первый — сохранить прежнее качество продукта: полезную информацию, объем тиража и систему распространения издания.

При этом их возможности снизить рекламные расценки ограничены. Максимальная скидка, которую издания могут себе позволить, даже если урежут все статьи расходов, — это 20-30% (в исключительных случаях — до 40-50%).

Но взамен они гарантируют рекламодателю эффективность.

Вторая возможность — удариться в дем­пинг. Некоторые СМИ и издательские дома уже дают скидки на свою рекламу до 70-90%. Но чудес не бывает. Экономическая ситуация такова, что издательские проекты могут принципиально снизить стоимость, лишь пожертвовав качеством.

Как правило, в подобных случаях страдает тираж (производство — самая значительная статья расходов в издательском бизнесе). Отдельные СМИ при этом начинают врать про тираж: в выходных данных указывают, например, 20 тыс. экземпляров, а типография печатает 5 тыс.
Решившись на такой шаг, издание попадает в водоворот.

За меньшую цену рекламодатель получает меньшее качест­во, меньшую эффективность и, разочарованный, отказывается от дальнейшего сотрудничества с печатным СМИ. Затем начинается цепная реакция — отток клиентов заставляет издание и дальше сокращать расходы (читайте — качество продукта).

Оно входит в штопор и в лучшем случае становится аутсайдером. В худшем — уходит с рынка: таких примеров немало.

АРИФМЕТИКА БЕССИЛЬНА

[attention type=red]

Впрочем, большинство рекламодателей понимают, что требовать прежнего качества за полцены неразумно. И согласны умерить свои ожидания от эффективности рекламы вдвое, если реклама обойдется вдвое же дешевле. Но есть маленький нюанс.

[/attention]

Если снижение качества продукта и скидка пропорциональны (скидку дали 50% и тираж снизили на 50%), то рекламодателя эта ситуация может устроить. Однако в данном случае он не контролирует равенст­во снижения — цена может упасть в два раза, а качество — в четыре.

Такое положение клиенту уже невыгодно — при резком снижении цены он начинает играть в рулетку. Результат непредсказуем, а деньги тратятся вполне реальные.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Прежде чем размещать рекламу в печатном СМИ, заказчику стоит выяснить, сертифицирован ли тираж в Национальной тиражной службе (НТС). Если да, значит, тираж такого издания проходит регулярный аудит.

Если нет — требуйте подтверждения соответствия заявленных тиражей реально отпечатанным. Не поленитесь приехать и лично убедиться — какой тираж отпечатан и развезен, считайте привезенные из типографии пачки.

В такой ситуации важна открытость издания, готовность его предоставить по первому требованию интересующую рекламодателя информацию.

Издания, тираж которых сертифицирован, надежнее. Их экономика прозрачна. И они гарантируют результат. И рекламодатель может быть уверен, что все обязательства и в части тиража, и в части качества продукта будут выполнены. Хотя скидки в 70-90% такие СМИ никогда не предложат.

Подобная открытость важна клиенту. Ибо рекламные бюджеты не безграничны, а неправильно потраченные деньги могут стоить компании доли рынка, в ряде случаев — довести до банкротства. Особенно если реклама — единственный канал привлечения розничных клиентов.

Наиль Галлеев – исполнительный директор деловой электронной газеты “БИЗНЕС Online”

[attention type=green]

— Сертификация издания в НТС ничего не решает. Чего греха таить, большинство газет и журналов на нашем медиа- рынке манипулируют с тиражом. Например, я знаю одну городскую газету, чьи еженедельные нераспроданные тиражи вывозятся на свалку машинами.

[/attention]

Также можно напечатать газету, сертифицировать и раздать читателям, которые никогда бы на нее не подписались. Этим, кстати, грешат не только государственные, но и некоторые частные СМИ.

Если резюмировать, никто никаких гарантий по тиражам и эффективности на нашем диком рынке не дает. 100-процентная гарантия – это только эмпирический опыт. Отслеживайте эффективность своих рекламных сообщений по звонкам, продажам, откликам, и через некоторое время у вас появится бесценный опыт.

Глеб Ваталев– генеральный директор ООО “Аргументы и Факты — Татарстан”:

— Дутые тиражи — один из признаков эпохи победившего сребролюбия. В погоне за рекламным рублем издатели стремятся любым способом доказать своему клиенту-рекламодателю эффективность размещения рекламы именно на полосах их самой “читаемой” газеты или модного журнала.

Работать с читателем, думать о содержании, искать новые сферы распространения — это ведь большой труд. А искусственно раздувать тираж намного проще. Проще всего приписать нули в выходных данных издания. Так делают или новички, или совсем уж обнаглевшие издатели.

Более сложный способ — вливания так называемых “маркетинговых” денег в сети распространения. Издатель покупает у сетей разнообразные дополнительные услуги за хорошие деньги, а те взамен обязуются увеличить проданный тираж.

Хотя по факту сразу отправляют его в утиль, оставляя себе маржу, как за проданные экземпляры.

В любом случае, дутые тиражи “лопаются”, как только у издателя кончаются лишние деньги или обман становится явным.

Размещая рекламу в таких недобросовестных изданиях, рекламодатель пускает деньги на ветер.

Поэтому при выборе печатного носителя рекламы стоит обращать внимание не на цифры тиража, а на проверенные данные: на исследования TNS Gallup Media, например, то есть на численность аудитории издания.

[attention type=yellow]

Издание с “липовым” тиражом априори не может иметь большую аудиторию и находиться на первых строчках рейтинга Gallup.

[/attention]

Деловой квартал-Казань

Печать Нашли ошибку в тексте?
Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter Отправить нам новость

Источник: https://www.business-gazeta.ru/article/11254