Существует ли в РФ право на товарные знаки. Чем товарные знаки отличаются от торговой марки.

Товарный знак (товарная марка): виды и классификация, оценка стоимости, использование и передача прав, аннулирование

Товарные знаки появились ещё до нашей эры. Ремесленники Древнего мира ставили клейма на своих изделиях. Самые популярные клейма копировали, а авторы украденных клейм разводили руками. Цивилизация подняла букву закона на новый уровень. Современные бизнесмены могут защитить свои права и своё дело. Чтобы понять, как это работает, нужно разобраться в понятии «Товарный знак» и его видах.

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

• в виде текста;
• в виде изображения;
• комбинацией текста и изображения;
• другими способами.

Товарные знаки помогают потребителям запоминать торговую марку

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

• предприниматели;
• юридические лица, ведущие коммерческую деятельность;
• юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации);
• другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность.

Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца.

Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

[attention type=yellow]

Когда женщина в магазине ищет любимый шоколад сыну, и если пришлось обратиться к продавцу-консультанту, она говорит: «мне нужен шоколад — вот такой марки» или «на обёртке вот такой значок».

[/attention]

Отличительные знаки помогают выделить покупателю искомый товар из общей предложенной массы. А также товарный знак может служить подтверждением порядочности производителя.

Ведь если производитель себя не скрывает, а заявляет о себе всевозможными способами, а это значит, что ему нечего скрывать.

К.К.Лазарев, кандидат юридических наук

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

• на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
• при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
• в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

• упоминание его в нерекламных целях;
• использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
• использование в личных целях;
• другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Законодательство РФ

Российские законы устанавливают понятие товарного знака, порядок его регистрации и использования. А также законом предусмотрена ответственность за его несанкционированное использование.

Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признаётся использование без его разрешения товарного знака или сходного с ним, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ст.4 Закона РФ от 23.09.1992 N 3520–1

А также в законах о знаке товара подробно разъясняется список причин для отказа в регистрации. Гражданский кодекс рассматривает такие понятия, как его отчуждение, лицензионный договор и ведение дел с Роспатентом.

Товарный знак, как объект авторского права, охраняется законами РФ. За нарушение авторского права полагается наказание

Авторское право на знак товара охраняется:

• Конституцией РФ;
• Гражданским кодексом РФ;

Источник: https://ozakone.com/grazhdanskoe-pravo/vidyi-tovarnyih-znakov.html

Владелец товарного знака/ марки – какие права доступны ему?

У владельцев товарных знаков есть права и обязанности, предусмотренные законом. Рассмотрим, на что они могут рассчитывать.

«Товарный знак для вашего бизнеса»–краткое руководство по регистрации товарного знака от патентных поверенных ГардиумаСкачайте бесплатно ▶▶▶

Права владельца торговой марки и владельца товарного знака: отличаются ли они?

Корректное определение для российского законодательства – “товарный знак”. “Торговая марка” – объект зарубежной правовой системы. Несведущие люди в России тоже используют эти понятия как взаимозаменяемые. Разница может возникать также на уровне маркетингового восприятия: “марка” ближе к понятию “бренд”. Но единственное, на что вам дадут правовую охрану, – это “товарный знак”.

Кому можно стать официальным владельцем товарного знака?

Исключительное право на товарный знак законодательство РФ дает индивидуальным предпринимателям и юр. лицам. У самозанятых граждан нет возможности стать владельцем.

Владеть знаками имеют право и некоммерческие организации, включая автономные некоммерческие организации (АНО), которые работают в области социальной помощи, науки, образования, здравоохранения и пр.

Они могут получать прибыль, направляя ее на цели организации. У больших НКО есть собственные логотипы, известное аудитории название и собственный бренд. Поэтому они вправе стать владельцем знака.

Разрешено ли владельцу товарного знака (торговой марки) передавать права?

Владелец товарного знака может передать право распоряжаться знаком предпринимателю или юр. лицу. ГК РФ предусматривает для этого два типа договоров:

• Договор коммерческой концессии. По договору коммерческой концессии владелец может передать все права на время или без определенного срока другому лицу, отмечается в ст. 1207 ГК РФ. В это же время обе стороны несут ответственность и имеют права на товарный знак.
• Лицензионный договор. По лицензии владелец может предоставить возможность применять товарный знак для части товаров или всех видов товаров, которые прописаны в документе о регистрации. Например, производитель продуктов питания и напитков может предоставить партнеру лицензию на продажу и производство только напитков. Лицензионный договор может сохранять или не сохранять право выдавать лицензии другим лицам.

Роспатент необходимо обязательно уведомить о любых изменениях, связанных с правообладателями: данные договоры нужно регистрировать в ведомстве.

Может ли владелец права отдать в залог товарный знак (торговую марку)?

Согласно ст. 1232 ГК РФ, у правообладателя есть возможность отдать торговую марку под залог.

При этом право распоряжаться знаком владелец не теряет, но часть возможностей по договору может быть ограничена. Торговая марка – актив бизнеса и может выступать в качестве обеспечения долга.

Договор залога нужно регистрировать в ФИПС. Главное требование ГК РФ: документ должен быть в письменной форме.

К договору прилагается:

• заявление сторон;
• выписка из договора с подписью нотариуса;
• уведомление о том, что знак под залогом.

Разрешено ли владельцу товарного знака (торговой марки) полностью передавать исключительное право на товарный знак?

Разрешено. Отдавая права, нужно соблюсти процедуру:

• составить и подписать документ, подтверждающий отчуждение прав;
• убедиться, что передача права не нарушит законодательство РФ, то есть не введет в заблуждение людей;
• зарегистрировать документ в Роспатенте.

Такой документ предусматривает передачу права либо на часть продуктов и услуг, либо на все продукты и услуги под товарным знаком. Согласно ст.

1488 ГК РФ, если после передачи права клиенты введены в заблуждение и не могут разобрать, кто производитель товара, то сделку по продаже можно оспорить. Покупатели могут перепутать марки, если юр.

лицо отдаст права, а схожий знак на те же классы МКТУ оставит у себя. Нарушением также будет продать марку другой компании, а название фирмы-производителя сохранить.

Предусматривает ли закон передачу права на товарный знак (торговую марку) наследникам?

В ст. 1241 ГК РФ прописаны основные принципы передачи права на торговую марку наследникам. Но стать обладателем товарного знака физ. лицу нельзя. Поэтому наследник должен будет оформить ИП, а затем заявить в Роспатент о своем праве и зарегистрировать смену собственника.

Если у знака несколько наследников, то они должны между собой договориться, как распределить права на наследство.

Что происходит с товарным знаком при реорганизации юридического лица?

Право на торговую марку в ходе реорганизации юр. лица переходит правопреемнику компании. Оформить передачу права можно без отдельного договора, как и в ситуации с наследованием.

• При слиянии или объединении право на торговую марку уходит к той компании, с которой происходит объединение.
• Если компания преобразовывается, меняет форму, то права переходят новому юр. лицу.
• При разделении компании марка может перейти нескольким сторонам, что обозначается в акте. Новые правообладатели могут подать заявление в Роспатент для регистрации коллективного знака.

О любых изменениях с правообладателями необходимо уведомлять Роспатент. Для подтверждения права можно передать выписку из Единого государственного реестра юридических лиц (ЕГРЮЛ).

Кому переходит право на товарный знак (торговую марку) при ликвидации юр. лица?

После ликвидации юр. лица его товарный знак может потерять право на охрану со стороны Роспатента. Но для этого в ведомство должно быть подано заявление со стороны любой другой компании, которая является заинтересованной в вопросе прекращения охраны данного товарного знака.

Возможно ли владельцу товарного знака (торговой марки) получить выгоду при его передаче?

Возможно. Передавать права собственник может только за вознаграждение, если другие варианты стороны не прописали отдельно. Ст.

1234 ГК РФ не разрешает бесплатно отдавать права на интеллектуальную собственность: тогда контракт не будет считаться действительным. Суммы указываются отдельно в документе, подтверждающем продажу. Недобросовестные ИП или юр.

лицо могут перестать оплачивать возможность использования торговой марки по лицензии. В такой ситуации владелец товарного знака может через суд заставить их отдать долг.

Для чего владельцу дается право внесения сведений о товарном знаке (торговой марке) в Таможенный реестр?

Правообладатель может передать сведения о регистрации в Федеральную таможенную службу (ФТС). Ведомство внесет информацию в специализированный реестр и будет отслеживать контрафакт на границах страны.

Таможенники будут препятствовать перемещению незаконного товара с поддельными товарными знаками, основываясь на данных реестра. А правообладатель сможет узнать, какие компании пытаются ввезти подделку, и подать на них в суд.

Есть ли у владельца товарного знака (торговой марки) право рекламировать товары и услуги?

Собственник товарного знака имеет право продвигать продукты и услуги законными способами на любых носителях и в СМИ. Без регистрации марки рекламные компании и масс-медиа могут отказать в размещении.

Может ли владелец подать в суд за использование своего товарного знака (торговой марки)?

Владелец товарного знака вправе подать иск, если конкурирующая компания, к примеру, наносит на свою упаковку его логотип, не имея на это разрешения. У правообладателя есть возможность взыскать упущенную выгоду, потребовать изъять из продажи контрафактную продукцию и прекратить использование знака или похожего логотипа, названия, оформления упаковки.

Размер компенсации за использование торговой марки без разрешения правообладателя может достигать 5 млн рублей в зависимости от ущерба.

Как владельцу товарного знака (торговой марки) можно бороться с нечестными конкурентами?

Если правообладатель зафиксировал незаконное применение своего знака или использование похожего символа, ему предоставлена возможность написать обращение в антимонопольный орган – ФАС.

Защита интеллектуальной собственности предусмотрена в ст. 1250 ГК РФ. Антимонопольная служба отвечает за развитие конкуренции и отслеживает нарушителей.

Злоумышленника через суд привлекают к административной и/или уголовной ответственности, включая лишение свободы.

Также можно обратиться в Арбитражный суд вашего субъекта и в Суд по интеллектуальным правам. 

Какие обязанности возложены на владельца товарного знака (торговой марки)?

Владелец торговой марки обязан начать применять ее в своей работе в течение трех лет с момента регистрации. Это единственная обязанность правообладателя.

Любое заинтересованное лицо может подать иск в суд на отзыв регистрации знака, ссылаясь на неиспользование обозначения. Если торговая марка действительно не применяется для индивидуализации товаров и услуг, прописанных в свидетельстве о регистрации, то правообладатель лишается знака. Поэтому в такой ситуации владелец должен доказать, что обозначение используется в торговом обороте.

Также вам может быть интересно:

Как запатентовать название фирмы и логотип? ▶▶▶

Самостоятельная регистрация товарного знака в Роспатенте ▶▶▶

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5e381dbd18fe6871d84b4830/vladelec-tovarnogo-znaka-marki--kakie-prava-dostupny-emu-5f2bfbbd02cdd85595cb1cf5

Товарный знак, регистрация и использование товарного знака

Каждый бизнесмен хочет, чтобы потребители сразу узнавали «в лицо» его продукцию. Для этого используют яркие цвета, броские, запоминающиеся названия и другие подобные приемы. Рассмотрим, что такое товарный знак, как его разработать и зарегистрировать.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, которое соответствует определенному товару и служит для его идентификации (ст. 1477 ГК РФ).

Однако быть узнаваемыми на рынке хотят не только производители и продавцы «материальных» товаров, но и те, кто оказывает услуги. Для них существует аналогичный термин – знак обслуживания. Далее, говоря о товарном знаке, будем подразумевать и знак обслуживания.

[attention type=red]

Зарегистрированный товарный знак позволяет не только выделиться среди конкурентов и защититься от подделок, но и улучшить финансовые показатели компании в глазах инвесторов и партнеров по бизнесу. Если товары или услуги успешно продаются, то товарный знак можно включить в баланс в качестве нематериального актива.

[/attention]

Также необходимо иметь товарный знак, если владелец компании собирается развивать свой бизнес, используя франчайзинг. В российском законодательстве эта форма продвижения называется коммерческой концессией (гл. 54 ГК РФ). Одним из ключевых условий договора франчайзинга является передача партнерам прав на использование товарного знака.

Логотип, бренд, торговая марка: отличия от товарного знака

Предположим – бизнесмен заказал дизайнеру нарисовать логотип компании, который он планирует размещать на упаковках с продукцией. После оплаты права на изображение переходят к заказчику. Но товарного знака у компании еще нет: логотип станет им только после регистрации.

Понятие «бренд» в российском законодательстве не прописано. Обычно под брендом понимают имидж компании в целом, либо совокупность предлагаемых ею товаров или услуг.

Применительно к нашей теме бренд можно определить, как несколько товарных знаков, которые с разных сторон показывают деятельность компании.

Понятие «торговая марка» (ТМ) принято в международном законодательстве и во многом сходно с товарным знаком. Существенной разницей является то, что торговая марка не только позволяет идентифицировать продукцию, но и гарантирует ее качество.

Торговые марки, признанные за рубежом, не подпадают «автоматически» под защиту российского закона. Поэтому зарубежные поставщики должны отдельно зарегистрировать их, как товарные знаки, на территории РФ.

Виды товарных знаков

Выше был рассмотрен пример с логотипом, но товарные знаки могут быть самыми различными:

1. Текстовыми: название самой компании, конкретного товара или слоган.
2. Изобразительными: любая геометрическая фигура, предмет, живое существо и т.п.
3. Комбинированными: текст вместе с изображением.
4. Объемными: оригинальная форма самого товара или упаковки, прямо не связанная с его назначением.
5. Звуковыми: часть музыкального произведения или «абстрактный» оригинальный звук (джингл).
6. Обонятельными: определенный аромат, обычно не свойственный данному товару.

Какие товарные знаки нельзя регистрировать

Несмотря на то, что существует множество видов товарных знаков, это не означает, что бизнесмен может использовать с этой целью абсолютно любой объект. Существует ряд ограничений, которые следует учитывать при выборе «идентификатора» для своего товара или услуги (ст. 1483 ГК РФ). В частности, в качестве товарного знака нельзя регистрировать:

1. Объекты, идентичные или совпадающие до степени смешения с уже зарегистрированными или находящимися в процессе регистрации товарными знаками. Также не допускается совпадение с действующими в РФ международными торговыми марками.
2. Общепринятые наименования или обозначения.
3. Объекты, характеризующие вид, назначение или способ производства товара либо услуги.
4. Состоящие из элементов государственной символики или обозначений, относящихся к международным организациям. Такие объекты могут быть включены в товарный знак с согласия владельцев символа, но не будут охраняться законом.
5. Нарушающие моральные, национальные и культурные традиции.
6. Географические названия, за исключением общих (полюс, океан). Также можно включать в товарный знак названия малоизвестных населенных пунктов.
7. Названия известных в РФ произведений науки или искусства, либо цитаты из них без согласия правообладателей.
8. ФИО, псевдоним или изображение человека, без согласия его или его наследников.

Как зарегистрировать товарный знак и сколько это стоит

Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:

1. Разработка эскиза или другого предварительного варианта.

На этом этапе не нужно вкладывать существенные средства: привлекать профессиональных дизайнеров, звукооператоров и т.п. Ведь пока неизвестно, можно ли зарегистрировать тот вариант, который придумал бизнесмен.

1. Проверка эскиза на соответствие закону.

Информацию о зарегистрированных российских и общеизвестных в РФ международных товарных знаках можно найти на сайте Роспатента. Однако открытые данные весьма ограничены: они включают в себя только словесную часть. Кроме того, в открытом доступе нет сведений о товарных знаках, находящихся в процессе регистрации.

На этом этапе лучше обратиться к помощи консультантов. И речь здесь не только о возможности проверки по дополнительным источникам.

Проблема еще в том, что при анализе товарного знака применяются такие оценочные критерии, как «идентичность», «смешение», «общеизвестность» и т.п.

Поэтому во многих случаях, не являясь специалистом, будет непросто определить, каковы шансы конкретного товарного знака на прохождение регистрации.

1. Подача заявки в Роспатент.

Вся необходимая информация, включая бланки, находится на сайте ведомства. Подать документы можно, как в электронном виде, так и на бумаге.

При оформлении заявки важно правильно выбрать, в каких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) вы хотите защитить свои права.

Зарегистрированный товарный знак подлежит охране законом только в рамках классов, указанных в заявке.

Например, если существует зарегистрированный знак «Снегурочка» для мороженого, то другой производитель может подать заявку на регистрацию офисной бумаги под этим же наименованием.

Важно правильно выбрать перечень классов МКТУ. Если указать слишком мало категорий, то этим могут воспользоваться конкуренты, а если слишком много – то повышается риск того, что в регистрации откажут из-за совпадения с другими знаками. Кроме того, за каждый дополнительный класс МКТУ нужно платить отдельную пошлину.

• Регистрация заявки и первоначальная (формальная) экспертиза. Эта процедура занимает около 1 месяца. Госпошлина составляет 3 500 руб., плюс по 1 000 руб. за каждый класс МКТУ, свыше пяти.
• Подробная экспертиза и принятие решения. Это длительный процесс, который может продолжаться до 12 месяцев. Заплатить придется 11 500 руб., плюс по 2 500 руб. за каждый класс МКТУ свыше одного.

В процессе проверки специалисты Роспатента могут направить заявителю свои замечания. Тогда бизнесмен в течение 6 месяцев имеет право «защитить» свой знак, дав ответ на доводы экспертов.

• Если экспертиза дала положительный результат, то Роспатент регистрирует товарный знак и выдает свидетельство. Пошлина за регистрацию составляет 16 000 руб. плюс 1 000 руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти. За само свидетельство придется заплатить 2 000 руб.

Таким образом, минимальная стоимость регистрации товарного знака (в одном классе МКТУ) составит: 3 500 + 11 500 + 16 000 + 2 000 = 33 000 руб. (Положение, утвержденное постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 № 941). Следует иметь в виду, что пошлина за первые два этапа (формальная и подробная экспертиза) при отрицательном результате не возвращается.

Снизить затраты можно, если направить документы в Роспатент в электронном виде. В этом случае размер пошлины уменьшится на 30%.

[attention type=green]

Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет. Затем его действие можно продлевать на новый десятилетний срок неограниченное количество раз. Заявление нужно подавать в последнем году каждого срока. Также у правообладателя есть возможность запросить дополнительные шесть месяцев, даже если срок истек (ст. 1491 ГК РФ).

[/attention]

Пошлина за продление регистрации товарного знака составляет 20 000 руб., плюс по 1000 руб. за каждый из классов МКТУ, свыше пяти. Если требуется продление срока для подачи заявки, то придется заплатить еще 2 500 руб.

Вывод

Зарегистрированный товарный знак позволяет выделиться среди конкурентов и защитить свои товары или услуги от подделок. Кроме того, при успешном развитии бизнеса он позволяет улучшить структуру баланса и выходить на новые рынки путем продажи франшиз.

Регистрация товарного знака – длительная и недешевая процедура. Поэтому важно еще на этапе подготовки проверить его на соответствие законодательству и правильно выбрать категорию товара или услуги.

Источник: https://uchet.pro/tovarnyiy-znak/

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам.

В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.

Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак и торговая марка?

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия “товарный знак и торговая марка” являются синонимами.

Оба термина происходят от английского слова “trademark“, состоящего из двух частей – “trade” и “mark”, которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет.

Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин “товарный знак”. Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью.

Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

• слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
• слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок “Добрый” – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
• общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
• объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

4. Какие товарные знаки признаются сходными до степени смешения?

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: “Сходство до степени смешения”. Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

• Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник – Юный мельник, Дети – Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
• Фонетическое (звуковое) сходство – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech – Логитек, Centro – Centrale.
• Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод.

Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений.

Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

5. Что такое однородные товары?

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом.

Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными.

Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

• соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
• назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
• материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации.

Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия.

Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

• используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку “Французские узоры”
• в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть “Выпускается с 1899 года”, если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
• в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

7. Виды товарных знаков и торговых марок

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.
2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей
3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.
4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

Источник: https://sumip.ru/biblioteka/tovarnye-znaki/osnovnaya-informaciya-o-tovarnyx-znakax/

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Товарный знак  | 08.11.2021  |   3996

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Бренд

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

[attention type=yellow]

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

[/attention]

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

• Таким образом потребитель меньше рискует;
• Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
• Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/